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Procura pelo Destino Portugal na Internet [17 de Novembro a 17 de Dezembro]

Neste 19º período de análise, continuamos a verificar a procura realizada na internet sobre o destino turístico Portugal, para um novo período de 30 dias, através de uma ferramenta disponibilizada pela Google.  Todavia, alertamos para o facto que os dados apresentados não significam necessariamente reservas efectuadas durante o período de referência, mas sim a busca de informação sobre os destinos em Portugal e a origem geográfica desse interesse sobre o nosso país.

Pretendemos auxiliar na identificação dos mercados e de locais em Portugal que evidenciaram captar mais interesse nas pesquisas efectuadas na internet, possibilitando à oferta nacional mostrar a esta procura potencial, o que de melhor lhe pode oferecer e apostar de modo mais focado na sua estratégia promocional. No entanto, alertamos para o facto da popularidade do destino poder mudar repentinamente, dependendo de acontecimentos imprevisíveis mundiais, notícias ou outro tipo de eventos inesperados que entretanto possam ocorrer.

O 19º período de análise - 17 de Novembro a 17 de Dezembro de 2021 - apresenta a seguinte perspectiva da procura:

No primeiro gráfico, voltamos a observar a reposição dos valores já anteriormente observados, o que confirma uma continuação do crescimento da procura neste mês de referência em relação ao mesmo período do ano passado.

O desvio entre os valores alcançados, este ano, no início do período (ver quadro 1), e no fim do período regista um decréscimo de 32 pp quando no período anterior verificamos uma tendência de cariz idêntico, -26 pp.

Em relação ao ano anterior e para o mesmo período, mostra-nos um acréscimo de 6 pp, que inverte a tendência nos períodos anteriormente analisados, que foram sempre negativos, sendo o último observado de –16 pp. De realçar que as flutuações, ao longo do tempo, voltaram a ter a mesma trajectória (este ano e ano passado), mostrando o ano anterior uma tendência linear, quase sem flutuações, o mesmo não acontecendo este ano, que regista, no entanto, uma quebra acentuada a partir de 12 de Dezembro de 2021. O que pode indiciar uma acentuação da sazonalidade na procura turística, em conjugação com nova fase pandémica, todavia em valor superior ao do ano passado.

Tendo em consideração os gráficos já publicados, a distância entre “este ano” e “ano anterior” (Quadro 1) no início do período, 17 de Novembro, apresenta agora uma diferença de 61 pp, quando no período anterior a diferença era de 57 pp. No fim do período, em 17 Dezembro, a diferença situou-se agora nos 23 pp, quando anteriormente a distância situava-se em 47 pp. Esta diferença deixou o patamar de estabilidade, identificado em momentos anteriores, em que se situava entre os 40 e os 60 pp, passando agora para quase metade deste intervalo, pelo que se nota já estarmos numa época de menor procura turística.

Analisando o comportamento da média anual da procura na internet (últimos 12 meses), ver quadro 2 .

Para além dos valores do quadro 2, destaca-se pela primeira vez uma quebra negativa e muito acentuada demostrada no gráfico seguinte sobre variação média anual (2020/2021), situando-se agora  nos -111 pp, muito abaixo do registado nos anteriores períodos, que normalmente mostrou uma diferença positiva e acima dos 40 pp, entre o início e o fim do período. O valor dos dados relativos a este ano já se encontram possivelmente influenciados pela onda pandémica da “Omicron”, que está a influenciar alguns dos mercados de origem da procura.

Neste período, os utilizadores da internet mais uma vez não modificaram a procura por destinos turísticos em Portugal, mantendo a preferência mais tradicional. Temos neste período de análise, nos lugares cimeiros, exactamente as mesmas opções apresentadas na maior parte dos períodos anteriores. Como principais destinos com maior interesse de viagem, Lisboa mantém o valor (100), que tem mantido ao longo do tempo, surgindo depois Porto, Faro e Ponta Delgada. Para além das 2 principais cidades do país temos os tradicionais destinos de férias em Portugal, acrescidos do Funchal, na Área Metropolitana de Lisboa, Cascais e Sintra, e no grande Porto, Vila Nova de Gaia. Unhais da Serra aparece pela primeira vez nesta lista dos 10 destinos mais procurados.

Em termos acumulados - 19 períodos - observamos que existe estabilidade ao longo de tempo quanto aos 5 destinos turísticos mais procurados, temos Lisboa a liderar, depois Porto, Faro, Ponta Delgada e Funchal, que neste período voltou a suplantar Albufeira:

De todos os dados observados semanalmente, este quadro é o que tem registado maiores variações entre períodos, por isso alertamos para o facto de poderem ocorrer em cada período observado, de forma repentina, mudanças na procura consoante as características e tendências em cada momento, e até em relação à época do ano, ou por motivo de eventos que se prevêem realizar.

Neste 19º período, observamos variações negativas quer em termos de região geográfica, quer em termos de país no seu todo. Em termos internos, os principais destinos com variações positivas estão situados na Serra da Estrela, aparecendo pela primeira vez na lista Óbidos. Como já temos referenciado, o aparecimento do interesse por estes destinos poderá estar associado, quer a eventos, quer no caso deste período, ao Turismo de Inverno (neve) e aos festejos natalícios em Óbidos. 

Neste período (19), destacam-se 2 situações, o crescimento em termos de volume da procura de todas as nacionalidades estrangeiras e a consolidação do Brasil que aparece agora pela primeira vez em segundo lugar, suplantando os tradicionais mercados de origem da procura turística na Europa. 

Analisando todos os períodos observados (19), os espanhóis lideraram em 15 destes períodos, voltando agora ao primeiro lugar, depois do 4º lugar no período anterior. Todavia, apesar das variações ocorridas neste período apresentarem surpreendentemente em alguns casos valores bem expressivos, mantiveram-se em destaque os mercados tradicionais da procura do destino turístico Portugal  (Espanha, Reino Unido, França, Alemanha, e Brasil). No gráfico seguinte mostramos somente as nacionalidades cuja procura apresentou variações nos 19 períodos com valores superiores a 5%.
 

30 Dezembro 2021